Функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
Вход для друзей

Нужна няня?

Поиск персонала
Магазин

Если малышу уже два года…

Если малышу уже два года…

Издательство: Детство-Пресс

Автор: Аскерова Ирина Владимировна

83 руб.

Афиша
23.10.2017
БРОНЕБОТ: БОИ РОБОТОВ. Новый сезон.

В этом году школьные каникулы начинаются с Бронебота ...

подробнее...
20.10.2017
Путешествия Незнайки

Детский музыкальный театр имени Наталии Сац представляет мюзикл ...

подробнее...
20.10.2017
«Гадкий утенок»

Умная, добрая, трогательная, красивая… Такой должна быть настоящая ...

подробнее...
18.10.2017
Детское новогоднее представление Фикси-шоу «Спасатели времени»

Фикси-шоу «Спасатели времени»  – масштабная премьера с участием ...

подробнее...
06.09.2017
Тайна Коко

«Мы стоим на плечах своих предшественников», – говорит ...

подробнее...
08.06.2017
«Чудище Бансен» - уморительная премьера на Nickelodeon Россия

Комедийный мультфильм о настоящей дружбе и увлекательных приключениях ...

подробнее...
15.03.2017
Развивающий сериал "Расти-механик"

Новый сериал расскажет дошкольникам и их родителям о ...

подробнее...
09.03.2017
Лицензионное соглашение с Nickelodeon Viacom Consumer Products

Лицензионное подразделение международного холдинга VIMN в России Nickelodeon ...

подробнее...
22.09.2017
Большой PLAY-DOH Сфинкс в ЦДХ на Крымском валу

Как бы выглядел известный объект мирового культурного наследия, ...

подробнее...
29.08.2017
Приходи на праздник LEGO® NINJAGO® и стань ниндзя!

9 и 10 сентябряь  в День города Москвы ...

подробнее...
25.10.2017
Фестиваль детской книги

С 28 до 30 октября все книголюбы приглашаются ...

подробнее...
09.10.2017
Всероссийская выставка-ярмарка BABY-LIFE-EXPO 2017

27-29 октября в Москве пройдёт Всероссийская выставка-ярмарка  BABY-LIFE-EXPO ...

подробнее...
20.09.2017
Музей Восстания Машин

30 сентября. На площади 750 м 2 в ...

подробнее...
16.08.2017
День Подарка пройдет в парке «Красная Пресня»

26 августа в парке «Красная Пресня» состоится «День ...

подробнее...

В плену рекламы

07.10.2008

   Наверное, нет такой мамы, которая не замечала бы, что даже совсем маленькие дети, которые еще и в силу своего возраста не должны обращать никакого внимания на телевизор, просто не отрываются от экрана, когда демонстрируются рекламные блоки. А те, кто постарше, порой с удовольствием употребляют в своей речи рекламные слоганы и интонации. На любые же ролики, адресованные своей детской аудитории, малыши отзываются самым естественным образом: «Мам, купи!»
    В связи с чем возникают три вопроса — во-первых, почему же наши дети так любят смотреть рекламу, во-вторых, так ли это вредно для детской психики, и, в-третьих, если да, то что же делать родителям.

   
    Дети самого младшего возраста воспринимают рекламу как информацию. Причем красиво упакованную, яркую и доступную. Они любят ее за динамичность и, главное, узнаваемость. Простота запоминания очень привлекает малышей. Например, идет фильм, в котором ребенок ничего не понимает, и вдруг — рекламный блок — как встреча со старым приятелем: весело, знакомо. Детям нравится повторение сюжета, потому что так им легче запоминать. В этот момент у ребенка возникает радость узнавания: я видел, я слышал, я знаю, что будет дальше.
    Рекламный ролик привлекает внимание крохи и высокой насыщенностью звука, и быстрой динамикой картинки. Это уникальное сочетание звукового и зрительного воздействия вовсю используется создателями рекламы. Малышу, который всего этого, конечно, не понимает и не может объяснить, пока просто легче удерживать свое внимание на таком вот «калейдоскопе» видео и звука, чем на игрушке, пусть даже самой интересной и развивающей.
    Немаловажно и то, что маленький ребенок большую часть дня проводит в достаточно ограниченном мире — в кроватке, коляске, в манеже с игрушками. И видит он в основном маму, папу и прочих домочадцев. В лучшем случае в доме есть кошка или собака. Однако малышу требуется большее количество общения с миром. Именно в возрасте от 6 месяцев до 2 лет у него начинается активное познание окружающей среды. Детский мозг, как губка, впитывает всю информацию, которая может ему пригодиться в будущем. «В рекламу» ребенок смотрит, как в зеркало. Он узнает на экране знакомые образы: женщина (а он знает маму), мужчина (папа), собака, телевизор (все это есть у него дома).
    Помимо этого, рекламные ролики делаются на самой современной аппаратуре, они очень качественные и контрастные. Если учесть, что такие вот «цветные картинки» возникают в перерывах между достаточно статичной и неяркой картинкой фильма или передачи, нетрудно понять, почему дети «застывают», глядя в телеэкран.    

Интернет для детей:

    Каталог детских ресурсов - «Зернышко» - «Клёпа» - «Санька - бешеный кролик» - «Детские сказки mp3» - «Дошколенок» - «1001 сказка» - Детская сетевая библиотека - Мультики - «Детский мир» 

Но все же основные потребители рекламной жвачки, по данным исследователей телеаудитории, — дети в возрасте от 4 до 6 лет. В таком возрасте они еще не способны осознать корыстную цель рекламы и ее фиктивность, несоответствие реальной жизни. Реклама для них — это волшебный мир. Взрослые воспринимают очень небольшой процент информации, содержащейся в рекламе. Они включают свои внутренние заслоны и фильтры, поскольку раздражаются, когда им навязывают ненужный товар, манипулируют ими. Дошкольники же воспринимают рекламу буквально. Если продавец с экрана телевизора говорит, что его товар — самый лучший в мире, они не сомневаются в этом.
    Дети этого возраста особенно чутко впитывают информацию, и увиденное по телевизору влияет на формирование их взглядов на мир, на себя. Герои рекламы для них — это реальные люди, и их образ жизни, вкусы и пристрастия становятся эталоном для ребенка. Еще бы: симпатичные сверстники «из телевизора» без конца лопают шоколадки, гамбургеры и жуют жвачку! Им покупают Барби и водят в детские клубы и развлекательные центры.
    И еще один важный момент. К сожалению, в последнее время телеэфир просто заполонила реклама таких вещей, о которых по законам этики публично не говорят. И малыши уже осознают, что речь идет о чем-то стыдном, о чем известно только взрослым, но лучше не спрашивать, «чтобы не отругали». Мало того, дети этой возрастной группы уже хорошо чувствуют сексуальный подтекст, содержащийся в доброй половине рекламных роликов. Они еще не знают, что такое: «Все мужчины будут у ваших ног», но ощущают эротический дух, содержащийся в слогане, картинке. Возбуждение, не получая разрядки, трансформируется в нервные расстройства, вызывая целый букет самых различных проблем с физиологией — от энуреза до заикания.

    Еще сложнее обстоит дело с подростками. Именно они, в силу своих не до конца сформированных жизненных взглядов, особенно живо воспринимают тот противоестественный образ жизни, который навязывается рекламой. Она же взывает, утверждая: «Вы заслужили эту роскошь!», «Вы этого достойны!», «Побалуйте себя!», «Пусть весь мир подождет!» А подростки воспринимают все эти призывы за чистую монету.
    Именно в этом возрасте человек начинает критически оценивать себя, сравнивать свою внешность с внешностью сверстников. Понятно, что просто в силу особенностей этого возраста подобные сравнения чаще всего заканчиваются не в свою пользу. И если с экрана телевизора подросток постоянно слышит о всевозможных угрях, целлюлите и перхоти, он немедленно обнаруживает все это у себя. И тогда рекламируемый товар становится средством для достижения заветной цели — внимания, любви, успеха.
    Если реклама постоянно твердит, что пить пиво — это «прикольно» и «круто», то подросток будет его пить, даже если раньше ему это и в голову не приходило. Зачастую для подростка виртуальная реальность становится более привлекательной, чем окружающая серая действительность.
    Вполне вероятно, наиболее рассудительные и задумаются: «А где взять денег на всю эту роскошную жизнь?» Но и тут реклама преподносит готовый рецепт — соберите 50 крышечек, 100 вкладышей, вырежьте 500 логотипов... И получите рюкзак, плейер, домик в деревне, кругосветное путешествие... И текут родительские денежки на все эти товары с крышечками, вкладышами и логотипами. И ни слова о том, что деньги на самом деле надо зарабатывать. Зато как некий образец будущей счастливой жизни преподносится образ таинственного клерка среднего звена, который если и ходит на работу в какой-то непонятный офис, то только за тем, чтобы выпить чаю из пакетика или съесть порцию готовой лапши.
    Речь юных героев роликов насыщена подростковым сленгом: «клевый», «классный», «крутой». Ключевые слова, употребляемые в основном не при общении с взрослыми, а в своей среде, запускают столь свойственный подросткам механизм подражания. В результате неокрепшие умы становятся зависимыми от вещей и денег. Тем самым из ребенка воспитывается потребитель, который при определенных обстоятельствах легко может стать зависимым от других более опасных вещей, чем жвачка или пиво.

А что говорят врачи?
   

    На вопрос, насколько вредна реклама для зрения ребенка, детские офтальмологи дают однозначный ответ: вредно. Как и телевизор вообще.
    Гастроэнтерологи и диетологи предостерегают родителей, которые используют включенный телевизор как отвлекающий маневр, чтобы запихнуть в ребенка еду: существует опасность вхождения в привычку такого принятия пищи. В итоге происходит образование рефлекса «телевизор—еда», что в перспективе ведет к снятию контроля за количеством съедаемого, нарушению обменных процессов и проблем желудочно-кишечного тракта. И наконец, привычка есть то, что предлагает реклама, вряд ли сослужит добрую службу здоровью вашего ребенка в будущем.
    Психологи и психиатры считают, что у детей, в особенности из малообеспеченных семей, в результате частого просмотра рекламных блоков подсознательно формируется чувство обиды. С экрана телевизора им постоянно показывают счастливые лица сверстников, которые на фоне красивых пейзажей жуют волшебную жвачку, едят фантастические йогурты, в которых в три раза больше вкуса! Если родители не имеют финансовой возможности обеспечивать своего отпрыска всем тем, что ему ежедневно навязывает реклама, у ребенка постепенно возникает комплекс неполноценности. И внутреннее «Я» твердит: «А как же я? Почему не мне? Неужели я всего этого не заслужил?» В результате может возникнуть довольно серьезное невротическое расстройство. Чадо становится агрессивным, трудноуправляемым, труднее идет на контакт — как со взрослыми, так и с «более счастливыми и удачливыми» сверстниками.
    Помимо прочего, психологи считают, что частый просмотр рекламы делает ребенка более черствым по отношению к окружающим. Разорванность телепередач и фильмов травмирует неустойчивую детскую и подростковую психику. Это происходит из-за смешения образов. Подсознание напрягается не в силах выделить чистый образ сюжетной линии. Обратите внимание, сколько раз бывает так, что рекламный блок врывается в фильм в самый трагический момент. К примеру, после сцены, в которой главный герой получает известие о том, что вся его семья погибла. Вместо того чтобы сопереживать, ребенок наблюдает по телевизору довольные лица семейства, все проблемы которого решились, как только оно стало пользоваться новой зубной пастой. А потом мы удивляемся, что дети растут неспособными сопереживать чужому горю. Любовь близких, удача в делах, хорошие отношения в семье — все то, что человек в жизни получает благодаря упорной работе над собой, над своим характером, героям рекламных роликов дается легко и просто. Например, при помощи чудо-кондиционера для белья, которым постирали — и никаких проблем — ни у дочки в школе, ни у мужа на работе, да и маме гарантирована любовь всей семьи. И сколько бы искренне ни говорили авторы детской передачи о том, что надо помогать старшим, быть добрыми, любить родителей, любые их слова во время очередной рекламной паузы утонут в пене шампуня и пузырях жевательной резинки.

   Из досье «Няни»
   

    Американская ассоциация психологов провела масштабное исследование влияния рекламы на детей. Цифры и данные поражают.
    В среднем за последние 30 лет число рекламных роликов, атакующих сознание детей, увеличилось вдвое — до 40 тысяч. При этом в США лидируют сюжеты, пропагандирующие сладости, сладкие газированные напитки и рестораны быстрого питания. Именно этот факт, объясняют психологи, обеспечил рост ожирения среди подростков в несколько раз за тот же период — с 4,2% в 1970 году до 15,3% в настоящее время.

    Сенатор США Джозеф Либерман обратился к Федеральной комиссии с призывом запретить продажу «мусорной» еды через автоматы, установленные в школах. «Продукты питания, усугубляющие кризис ожирения в стране, сегодня навязываются детям с небывалой интенсивностью, — утверждает Либерман. — В среднем каждый американский ребенок видит рекламу продуктов питания около 10 тысяч раз в год. И индустрия фаст-фуда, безусловно, окупает свои вложения в рекламу».

    В тех же США, по данным исследований, дети в возрасте от 4 до 12 лет ежегодно тратят около 4 млрд. долларов своих карманных денег. Речь идет о товарах сугубо «детской» категории — таких, как шоколад, жевательная резинка, игрушки.

Самая целевая аудитория
   

    Реклама, ориентированная на детей, прямо или косвенно, сейчас подвергается нападкам по всем фронтам. Будущее покажет, что победит — забота о здоровье подрастающего поколения или коммерческие интересы производителей нездоровых или сомнительных в своей пользе продуктов. Ну а пока единственный способ оградить дитя от воздействия рекламы — это... ограничить просмотр телевизора. Попытайтесь избавиться от привычки включать его в качестве «фона», когда занимаетесь домашними делами. Хорошо, если малыш будет знать, что он смотрит по телевизору только определенные передачи или мультфильмы в заранее оговоренное время. Сейчас, кстати говоря, растет количество семей, которые и вовсе отказались от присутствия в доме этого «окна в мир» в пользу здоровья своих детей.
    Но запретить — это еще не выход. Надо чем-то заполнить свободное время ребенка: книги, развивающие игрушки, пусть даже самая примитивная, но помощь маме по дому. Когда обстоятельства позволяют, старайтесь почаще брать малыша с собой, хотя бы в магазин. Если не имеете возможности регулярно выезжать в лес или на дачу — гуляйте в ближайшем парке, на детской площадке. Сделайте семейной традицией воскресное посещение какого-нибудь интересного места — цирка, зоопарка, музея. Или просто ходите в гости. И обязательно разговаривайте со своим малышом с первых дней его жизни. Тогда ему в будущем не понадобится суррогатный заменитель общения с родителями в виде просмотра рекламных роликов.
    Кроме того, показывайте ребенку хорошие отечественные фильмы и мультики по видео, а интересные программы можно смотреть вместе в записи, стерев рекламные паузы.
    Если же телевизор является неотъемлемой частью вашей жизни, пытайтесь формировать у ребенка правильное отношение к навязываемым с экрана сомнительным рекламным «ценностям».
    Понятно, что чем чаще и активнее малыш будет цитировать рекламу, тем сильнее будут раздражаться окружающие взрослые. И все же выход из этой ситуации есть. Полезный и для рекламщиков, и для самой юной аудитории. Представьте, что вместо опостылевшей «истины» о том, что новый шампунь сделает ваши волосы живыми, ваш малыш будет твердить, что зубы надо чистить два раза в день. Подобное насыщение коммерческой рекламы полезной с социальной точки зрения информацией сделало бы ее менее раздражающей для родителей. И уж, безусловно, очень нужной для детей всех возрастов.
   

    


Загрузка...
-->