Функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
Вход для друзей

Нужна няня?

Поиск персонала
Магазин

Стаканы (218005)

Стаканы (218005)

Издательство: Фантазер

1392 руб.

Афиша
23.10.2017
БРОНЕБОТ: БОИ РОБОТОВ. Новый сезон.

В этом году школьные каникулы начинаются с Бронебота ...

подробнее...
20.10.2017
Путешествия Незнайки

Детский музыкальный театр имени Наталии Сац представляет мюзикл ...

подробнее...
20.10.2017
«Гадкий утенок»

Умная, добрая, трогательная, красивая… Такой должна быть настоящая ...

подробнее...
18.10.2017
Детское новогоднее представление Фикси-шоу «Спасатели времени»

Фикси-шоу «Спасатели времени»  – масштабная премьера с участием ...

подробнее...
06.09.2017
Тайна Коко

«Мы стоим на плечах своих предшественников», – говорит ...

подробнее...
08.06.2017
«Чудище Бансен» - уморительная премьера на Nickelodeon Россия

Комедийный мультфильм о настоящей дружбе и увлекательных приключениях ...

подробнее...
15.03.2017
Развивающий сериал "Расти-механик"

Новый сериал расскажет дошкольникам и их родителям о ...

подробнее...
09.03.2017
Лицензионное соглашение с Nickelodeon Viacom Consumer Products

Лицензионное подразделение международного холдинга VIMN в России Nickelodeon ...

подробнее...
22.09.2017
Большой PLAY-DOH Сфинкс в ЦДХ на Крымском валу

Как бы выглядел известный объект мирового культурного наследия, ...

подробнее...
29.08.2017
Приходи на праздник LEGO® NINJAGO® и стань ниндзя!

9 и 10 сентябряь  в День города Москвы ...

подробнее...
25.10.2017
Фестиваль детской книги

С 28 до 30 октября все книголюбы приглашаются ...

подробнее...
09.10.2017
Всероссийская выставка-ярмарка BABY-LIFE-EXPO 2017

27-29 октября в Москве пройдёт Всероссийская выставка-ярмарка  BABY-LIFE-EXPO ...

подробнее...
20.09.2017
Музей Восстания Машин

30 сентября. На площади 750 м 2 в ...

подробнее...
16.08.2017
День Подарка пройдет в парке «Красная Пресня»

26 августа в парке «Красная Пресня» состоится «День ...

подробнее...

Опыт построения детских брендов изучали на Форуме TOP Marketing Management

01.12.2011

Юбилейный Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, хорошо известный профессионалам как крупнейшая встреча на высшем уровне топ-маркетологов России и СНГ , объединил самых рейтинговых спикеров из разных областей экономики России.  С докладом об управлении портфелем детских брендов на сессии «Продуктовая стратегия и брендинг» выступила Галина Ятчук, исполнительный Вице-президент Группы компаний «Мир детства».  

Интерес маркетологов к рынку детских товаров - активно развивающемуся сектору российской экономики, обоснован. Не случайно, помимо спикера Группы компаний «Мир детства» на форум были приглашены докладчики из ОАО "Детский Мир" и сети детских магазинов «Кораблик». Можно утверждать: детский рынок интересен не только производителям узкой группы товаров для малышей. Влияние мнения детей на выбор взрослых покупателей становится все более значимым. При этом детский сектор имеет и свою специфику, свои проблемы и сложности, свои уникальные особенности, которые необходимо изучать и понимать, чтобы добиться успеха в этой сфере. 

В целом позиция российских детских брендов пока очень скромна.  Поэтому слушателям было интересно обсудить опыт Группы компаний «Мир детства», которая осваивает эту территорию без малого двадцать лет и управляет собственными брендами «Мир детства», «Курносики» и «Этти-Детти», разработанными в России и успешно выведенными на отечественный рынок. 

Почему же российские детские бренды остаются такими немногочисленными и держатся «в тени»? Как пояснила Галина Ятчук, «для конкуренции с мировыми игроками нашим компаниям необходимо уметь гибко реагировать на рыночные тенденции, иметь адекватные цены, раскрученные марки и широкий ассортимент. Следует отметить, что в огромном, но однотипном  ассортиментном предложении современному потребителю уже трудно выделить продуктовые отличия и для отстройки от конкурентов  требуется больше креатива».  

По мнению Галины, потребители больше доверяют компаниям, давно существующим на рынке и имеющим устойчивую репутацию. У многих российских брендов пока короткая биография: компании-производители, накапливая опыт, постепенно укрепляют и свои конкурентные позиции. 

Детская отрасль развивается, товары становятся интереснее и качественнее, но выживать производителю в такой среде значительно труднее. «Как бы ни было сложно маневрировать в поле этих высоких требований, - отметила Галина Ятчук, - детский рынок привлекает внимание бизнеса высокими темпами и стабильным спросом. Уже ни для кого не секрет, что современные дети оказывают значительное влияние на выбор и приобретение не только товаров, которыми будут пользоваться сами, но и на другие, «взрослые» группы товаров. У этого явления много причин – это результат и насыщенного информационного поля, в котором с рождения живут современные дети,  и изменение подходов к воспитанию, поощрение творческой инициативы и самостоятельности детей, и более высокая приспособленность юного поколения к освоению новинок. Ребенок становится полноценным участником рынка».  

Как отметил модератор сессии Андрей Рукавишников - эксперт, автор книг «Пивная революция и маркетинг пива в России» и «Как увеличить продажи? Интеллектуальный маркетинг - действительно, для успеха бренда, в том числе детского, необходимо учитывать особенности целевой аудитории: возраст, пол, уровень развития.  А будущее брендостроения лежит в плоскости информации и медиа, в сфере коммуникаций и эмоций, бренд-товар перерастает в бренд-среду, окружающую ребенка во время его жизни.  

Очень динамичный и насыщенный информацией доклад Галины Ятчук получил высокие оценки участников и организаторов, своим хорошим впечатлением от выступления по итогам мероприятия поделился и Владимир Наумов, руководитель Форума TOP Marketing Management. По его мнению, обмен позитивным опытом несомненно полезен для продвижения товаров и услуг, создания и развития новых сегментов рынка.


Загрузка...
-->