Функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
Вход для друзей

Нужна няня?

Поиск персонала
Магазин

Песенки и стихи для приятных снов малышам

Песенки и стихи для приятных снов малышам

Издательство: Проф-Пресс

138 руб.

Афиша
24.05.2017
Уникальное Шоу в "Цирке Танцующих Фонтанов Аквамарин"

«Продюсерская компания Аквамарин» приглашает Вас 2 июня на ...

подробнее...
14.04.2017
Гадкий утенок

Детский музыкальный театр имени Наталии Сац

подробнее...
13.04.2017
Повелитель мух

21 апреля в Театре Наталии Сац

подробнее...
30.03.2017
«Картонные сказки»

Уникальный развивающий театральный проект для детей от 5 ...

подробнее...
15.03.2017
Развивающий сериал "Расти-механик"

Новый сериал расскажет дошкольникам и их родителям о ...

подробнее...
09.03.2017
Лицензионное соглашение с Nickelodeon Viacom Consumer Products

Лицензионное подразделение международного холдинга VIMN в России Nickelodeon ...

подробнее...
21.02.2017
«Легенды затерянного храма»

В праздничные февральские выходные телеканал Nickelodeon порадует зрителей ...

подробнее...
06.02.2017
«Фильма о любви, снятого собаками»

3 февраля состоялась премьера короткометражного  «Фильма о любви, ...

подробнее...
12.04.2017
Семейный финансовый фестиваль «PRO ДЕНЬГИ»

22 апреля 2017 года в Москве пройдет  первый ...

подробнее...
07.04.2017
Детские развлечения и мастер-классы

Теперь, пока родители наслаждаются воскресным бранчем, дети могут ...

подробнее...
28.03.2017
У АндерСона большие планы на каникулы

Ура, каникулы! Прогулки, веселье, беспечность! Сеть семейных кафе ...

подробнее...
01.03.2017
Интерактивная квест-игра «Приходи скорей, весна!»

Чудесное путешествие для младших школьников с историями о ...

подробнее...
25.05.2017
Фотовыставка «Домой!»

3 июня на территории Государственного Дарвиновского музея откроется ...

подробнее...
18.05.2017
Фестиваль крафтового сыра

Фестиваль крафтового сыра будет длиться три дня с ...

подробнее...

ЗАКОН И БИЗНЕС-ЭТИКА В ИНДУСТРИИ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ

28.03.2013

Современная мама живет в условиях постоянного информационного потока и свободной рыночной конкуренции. С одной стороны, это означает бескрайние просторы знаний и широкий выбор, а с другой – может привести к некачественной информации и недобросовестным действиям производителей. Как же защитить маму от этих рисков? На III заседании пресс-клуба «Внимание, дети!» эксперты и представители СМИ обсудили вопросы бизнес-этики, социальной ответственности и нормативного регулирования рынка детского питания.


Сегодня мам окружает так много источников информации – журналы, форумы, подруги, – что, казалось бы, можно легко и быстро найти ответы на все вопросы. К сожалению, многие именно так и поступают – ищут ответы сами, полагаясь на опыт других, зачастую незнакомых женщин вместо обращения к врачу. В результате у родителей формируется множество мифов и сохраняется низкий уровень осведомленности о питании, и рацион их детей по этой причине не сбалансирован. А ведь именно от правильного питания в первые три года жизни ребенка зависит его будущее здоровье. Как же направить родителей к правильному выбору? С помощью нормативного регулирования рынка всеми его участниками, считают эксперты.

Международные нормы. В 1981 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выпустила Международный кодекс по маркетингу заменителей грудного молока, а в 2001 году – глобальные рекомендации по кормлению детей, в соответствии с которыми наилучшим питанием для ребенка в первые полгода жизни признано исключительное грудное вскармливание. Результатом двух этих важнейших резолюций стало принятие во многих странах законов об ограничениях на рекламу детского питания1. В частности, был введен запрет на продвижение детских смесей для детей до 6 месяцев.

Саморегулирование отрасли. В странах, где на национальном уровне такие законы не приняты, международные нормы носят лишь рекомендательный характер. В России реклама детского питания имеет недостаточные законодательные ограничения. От компаний требуется лишь информировать покупателей о возрастных рекомендациях применения продуктов, о предпочтительности грудного вскармливания (требование только к этикетке товара) и о необходимости консультации специалиста. В такой ситуации определяющей должна являтьсяэтическая политика компаний. Вне зависимости от того, что предписывает национальное законодательство, производители должны следовать этическим нормам ведения бизнеса и международным рекомендациям.

Алексей Поповичев, исполнительный директор некоммерческого партнерства «РусБренд»:«Современный ответственный бизнес уделяет большое внимание вопросам устойчивого развития отрасли, стремится к формированию прозрачной деловой среды и выстраиванию эффективного диалога с обществом. На сегодняшний день компании расширяют границы своей ответственности – не только неукоснительно соблюдают существующие законодательные требования, но и идут дальше, налагая на себя дополнительные обязательства. Примером такого подхода могут служить разработанный и подписанный индустрией в 2012 году российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, Кодекс торговли, а также самоограничения на рекламу продукции детям, принятые целым рядом ведущих компаний детской индустрии».

Эксперты подчеркивают важность усиления саморегулирования отрасли – компаниям необходимо занять более активную позицию и своей деятельностью помогать государству заботиться о здоровье малышей.

Дмитрий Миклин, директор по регуляторным вопросам компании Nutricia Россия и Казахстан: «КомпанияNutricia является одним из лидеров мирового и российского рынка детского питания до трех лет, и по этой причине мы считаем своим долгом не просто следовать стандартам, а задавать их. Вот почему мы так активно поддерживаем введение на государственном уровне запрета на рекламу смесей для детей до 6 месяцев, а также создание рекомендаций по питанию детей второго и третьего года жизни. Наша компания активно поддерживает грудное вскармливание и реализует образовательные проекты для мам и педиатров в области правильного питания».

Государство, медицинское сообщество и социально ответственный бизнес должны объединить свои усилия, чтобы донести до мам информацию о важности грудного вскармливания и о том, как правильно кормить ребенка после него. Примером такой успешной синергии может служить всероссийское исследование Nutrilife, проведенное в 2011–2012 гг. экспертами «Научного центра здоровья детей» РАМН и Российской медицинской академии последипломного образования при поддержке компании Nutricia. Исследование охватило более 2 тысяч детей из 20 городов страны и вызвало большой интерес у государственных представителей и педиатров. Другой пример –всероссийский конкурс «Поддержка грудного вскармливания – наш главный приоритет!», организованный в 2012 году Союзом педиатров России совместно с компанией Nutricia в рамках проекта ВОЗ/ЮНИСЕФ «Больница, доброжелательная к ребенку». Подобные инициативы позволяют предоставить маме качественную информацию, убедить ее обращаться за квалифицированной помощью к врачу, помочь сделать ей правильный выбор в пользу здорового питания.

Принятие нормативных стандартов на законодательном уровне, ответственный и этический подход производителей к деятельности, образовательные программы для мам и педиатров – все это необходимо, чтобы помочь родителям разобраться, что такое хорошо и что такое плохо в детском питании. И все это ради одной великой цели – здоровья наших детей и здоровья нации в целом.